В последнее время на слуху у многих сайтов появилось модное слово «Таргетинг».

Что же это ?

Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. (Википедиа)

Зачем это нужно ?

Представьте себе, что у Вас есть товар. Неважно какой категории, но он специфичен. И его нужно продвигать среди молодежи, или среди более взрослого населения, или наоборот он направлен на определенный район страны, или даже город. Ваш вебсайт находится на просторах интернет и никак к определенному району не привязан. И тем более к аудитории. Как быть ?

В данный момент таргетинговую рекламу активно продвигают такие сайты как :facebook, ВКонтакте, Одноклассники — там достаточно несложно организовать такое — ведь Вы сами указываете эти данные — Страну проживания, Ваш возраст пол, интересы. Но как быть если на сайте зарегестрированных пользователей нет и нет данных о них ?

Эту задачу пытается решить google.com — он собирает статистику о Ваших посещениях, поисковых запросах, как часто Вы бываете на тех или иных сайтах. Статистика собирается ТОЛЬКО С ВАШЕГО СОГЛАСИЯ, о чем он и предупреждает.

есть несколько видов таргетинга :

• Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путем подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.
• Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике.
• Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
• Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
• Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
• Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.
• Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.
• Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
• MSB (Matrix Shop Behaviours). Новейшая технология, суть которой заключается в следующем: Для каждого заказчика, на основе специфики общения его менеджеров с клиентами, создается поведенческая матрица, которая содержит в себе не только стереотипные модели мышления покупателей в данной бизнес-модели, но и весовые коэффициенты их значимости в процентах. Такая детализация позволяет оценивать качество сайта (структура, юзабилити, дизайн, содержимое текста), не на уровне хорошо/плохо, а на уровне конкретных цифр.(По материалам Википедии)

Зачем вообще это нужно ?

Таргетинг позволяет сокращать рекламные затраты. Ведь реклама будет «светить» не у всех, а только у целевой аудитории продавца — а это сокращение вложений и увеличение показов рекламных баннеров.